Photo by Thought Catalog on Unsplash
Sjećate li se i vi one stare narodne „Ne sudi knjigu po koricama“? Otprilike danas vrijedi toliko koliko i ona „Odijelo ne čini čovjeka“. Upravo su korice „odijelo“ svake knjige, a želimo li ju prodati, što bi trebao biti naš krajnji cilj, moramo se pobrinuti da jaaaako dobro izgledaju. I više od toga. No, prije nego se pozabavimo dizajniranjem naslovnice, moramo odlučiti koji će naslov nositi naša knjiga jer upravo je on, uz naše ime kao autora djela, prva informacija s kojom će se susresti naši čitatelji. Puno prije no što vide korice knjige, a kamoli cijenu.
Knjiga je proizvod i kao takvu treba ju tretirati. Njezin je naslov zapravo naziv proizvoda, a da bi se on prodao, naziv mora biti lako pamtljiv, upečatljiv, zanimljiv, drugačiji, mora privlačiti pažnju. Kako to postići?
U marketingu nema ničeg važnijeg od snažnog naslova – naslova koji privlači, plijeni pažnju, koji će zaintrigirati budućeg kupca i koji se lako pamti. Prema istraživanju Michaela Hyatta kupci najprije zamjećuju naslov pa prednje korice, zatim stražnje korice i klapne, sadržaj i uvod, a tek onda cijenu. Naslovljavanju djela zato trebamo pristupiti pažljivo, strategijski, s ciljem i kreativno.
Jedna od strategija kojom se mnogi autori koriste sažeta je u akronimu PINC:
Možete izabrati samo jedan cilj ili kombinirati više njih. Vaša strategija kreiranja naslova može izgledati ovako:
Vjerojatno su i vas u školi učili da najprije napišete naslov (koji je često bio zadan ili je bila zadana tema prema kojoj ste složili vrlo sličan naslov pa je tako nastao sto i jedan sastav s naslovom Jesen u mom gradu). No, više niste u školskim klupama i morate se pobrinuti da taj naslov s polica knjižara dozove budućeg kupca pa je važno da on bude jako pažljivo osmišljen.
Drugim riječima prva ideja koja vam padne napamet kao naslov vaše knjige ne mora nužno biti njezin konačan naslov. Ipak, svaku ideju, neovisno o trenutku u kojem se pojavi, dobro je zapisati.
Zato, ako ste još uvijek u fazi pisanja knjige, bilježite i ideje za potencijalne naslove. Možda će vam se neka fraza ili kratka rečenica ili misao iz djela činiti kao dobar naslov knjige. Zapišite! Dobro će vam doći kad budete u fazi odabiranja konačnog naslova.
Ne mora, ali podnaslov je dobar način da detaljnije objasnite čitatelju o čemu se radi u vašoj knjizi. Naslovom ćete privući kupca, odnosno čitatelja, a podnaslovom ćete mu objasniti o čemu je knjiga i kome je namijenjena. Ako u podnaslov uključite ključne riječi, možete povećati vjerojatnost da ju čitatelji lakše pronađu na internetu (o ključnim riječima pišem u nastavku).
Naslov ne bi trebao biti ni prekratak, ali ni predug. Naročito je to važno ako planirate izraditi internetsku stranicu čija će URL adresa biti identična naslovu djela. Kratki naslovi stanu i u tweet i lakše se pamte.
Ipak, izbjegavajte naslove od samo jedne riječi jer će se ona uglavnom naći u naslovu neke druge knjige, a time vaš naslov više neće biti jedinstven. Izbjegavajte i duge naslove jer ih nitko neće zapamtiti, a mnogi ne kupe knjigu odmah, već će možda nakon što su je vidjeli na prodajnome mjestu kod kuće pretražujući internet tražiti recenzije. Izbjegavajte duge i komplicirane riječi, naročito one koje malo tko razumije. Izbjegavajte riječi koje se teško izgovaraju jer će ih biti teško upamtiti.
Ključne riječi su pojmovi koji predstavljaju bit vašeg djela, ono o čemu djelo govori ili što obrađuje. Izdvojite one riječi koje opisuju najvažniji element djela, osobu ili ideju. Njih je dobro uključiti u naslov ili podnaslov djela jer će vašu knjigu tada Google lakše naći.
Ali, reći ćete, ja neću prodavati knjigu preko interneta?! Možda nećete vi, ali hoće knjižare koje će biti vaši distributeri. U najmanju ruku, vaša će knjiga biti uvedena u knjižne kataloge Nacionalne knjižnice, sveučilišnih knjižnica i drugih gradskih i lokalnih knjižnica, koje danas uglavnom imaju dostupan pretraživač građe na svojim stranicama pa će onome tko bude tražio literaturu na temu kojom se vi bavite Google ponuditi i vaš rezultat, odnosno knjigu.
Posebno je važno ključne riječi uključiti u naslov ili podnaslov djela ako planirate napraviti internetsku stranicu svoje knjige ili e-izdanje knjige što vam toplo preporučujem.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.